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  • 《大唐小吃货》分账破千万《将军家的小狐仙》七天破百万微短剧成
  • 作者:管理员 发布日期:2021-09-13点击率:
  •   原标题:《大唐小吃货》分账破千万,《将军家的小狐仙》七天破百万,微短剧成了?

      年初,粒粒橙传媒、真乐道与抖音三方联合岀品的跨屏微短剧《做梦吧!晶晶》为微短剧市场带来高光,之后《猎狼者》《我在他乡挺好的》分别在短剧集市场站稳脚跟,暑期档《突如其来的假期》和《双镜》凭借轻体量优质内容突围,短剧已成为剧集市场不容忽视的新力量。

      近期微短剧行业又有好消息。由李子璇主演的美食甜宠短剧《大唐小吃货》在腾讯视频、腾讯微视双平台播放量总计2亿+,累计分账金额突破1000W;陈信喆主演的古装甜宠轻喜短网剧《将军家的小狐仙》上线天分账破百万。

      经过几年生长期后,短剧已向更加精品化多元化方向发展。而随着互联网短视频内容的全面普及,用户对短视频的消费习惯已经养成,“短视频+剧集”形成的微短剧内容形态形成广泛认知,以抖音、快手为首的短视频平台,已然成为短剧领域的有力玩家,牵动剧集市场发展。

      2018年Q1,爱奇艺启动“奇悬疑剧场”,主推“一季12集,单集45-60分钟”悬疑类题材短剧集内容,《悍城》《原生之罪》《无证之罪》等作品均收获较好热度和口碑,轻体量网剧盛行。

      在微短剧领域,《中国美好生活大调查》报告显示,2020年,中国人每天多了24分钟休闲时间,有38.28%的人在做手机娱乐,其中排名第一的是刷短视频,短视频成为大众杀时间的第一利器。快手官方数据显示,今年3月份,每天有超过2亿用户在快手看短剧。截止6月底,快手播放量破亿短剧已超800部。

      面对快节奏生活,大众更喜欢通过短视频追剧,短小精悍的剧集类型成为市场趋势和导向,而微短剧无论从内容手法还是形式,无疑都是对传统影视作品的“颠覆”。

      首先,传统影视剧叙事方式多注重台词和细节刻画描写,这在某方面间接催生剧方资方为抬高作品价格对剧集进行注水,部分演员“无故加戏”的情况越来越多,使剧情节奏趋于冗长,质量大打折扣,降低观众观看热情,倍速观看、cut追剧因此而生。

      而微短剧细节虽有欠缺,但叙事节奏更快,信息量密集,风格更突出,全集“高能”。在观看形式上,为满足大众追求“沉浸式体验”的观看需求,在横屏和竖屏做出了“区隔”,收获畅快感,微短剧自然而然被广泛大众接受。

      且微短剧制作周期短,部均成本在15-30万之间,投入小风险低,更容易“碎片化”传播,类型多元,作为总产值巨大的内容市场,逐渐成为娱乐市场新趋势。

      随着《将军家的小狐仙》上线万,单日实时播放量突破250万,总播放量过8000万,以及《大唐小吃货》累计播放量破2亿,累计分账金额已突破1000万,头部微短剧在网播热度、播放量、经济效益上正与传统电视剧较高下。

      2020年,广电总局重点网络影视剧备案后台在网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了“网络微短剧”类目,定义为单集时长10分钟以内的短剧创作,正式将微短剧这一形式从网络剧中独立出来。以抖音、快手为代表的短视频平台,凭借平台高流量价值和对广告高接纳度的用户人群,发力微短剧内容。

      首先快手方面,快手主要着力于扶持微短剧内容创作,曾在2019年推出“光合计划”、2020年推出“星芒计划”,以及2021年的“加强版星芒计划”,全网征集精品短剧,实现长期现金+流量扶持,使平台创作者数量持续攀升,且目前已完成中腰部创作者及其微短剧作品积累,内容范围覆盖全题材。据悉,截至2021年5月,快手短剧作者已超62000人。

      此外,快手去年9月与米读合作——米读平台原创IP改编的短剧内容会在快手小剧场抢先独播,快手以更多流量来扶持IP内容,同时为小体量IP提供“归处”,向剧场化拓展,做深度内容植入,形成短剧IP开发的新模式。

      短剧商业价值在于聚众和商业化能力,而快手也将短剧流量直接转化为电商GMV,古风御儿曾凭借《七生七世彼岸花》借势赋能,专场直播GMV已破千万。

      较快手而言,抖音入局较晚,但成绩不容小觑。2021年4月23日,抖音开启短剧新番计划,投入亿级流量扶持和百万现金奖励,成立官方平台账号“抖音短剧”,与番茄小说携手,放大内容和IP价值,逐步实现“剧场化”。

      今年年初,抖音从明星流量入手,制作了首部全明星加盟的跨屏微短剧《做梦吧!晶晶》,播出后48小时相关话题播放量破亿,截至收官,正片播放量破1.1亿,剧集线亿,成为今年第一部“爆款”微短剧,领跑短视频领域。

      长视频平台入局短剧赛道力度不小。《大唐小吃货》作为腾讯视频目前为止最受欢迎短剧剧集,离不开平台政策和资源的帮扶。今年6月,腾讯在线视频BU全面启动“火星计划2.0”,分S级、A级、B级三档合作模式,覆盖更低合作门槛,突破更高分账收益上限,重磅加码短剧布局。腾讯在线视频BU为《大唐小吃货》匹配了平台内亿级曝光的核心运营资源,同时为剧集定制打造全方位、强力度的营销规划,多方通力合作,促进“标杆”诞生。香港管家婆料大全内五肖

      在政策引导和市场热情的驱动下,头部长短视频平台整合剧集内容,剧场化运营短剧,并设立激励计划,用优厚政策定向扶持有价值的短剧作品,确保优质内容产出,不断挖掘短剧高粘性用户,培育平台短剧生态。用户在平台的良性竞争下,得以见证优质短剧的持续产出。

      制片人微微告诉网娱君,短剧虽然为小公司小体量IP提供了便利条件,但短剧市场多数以团队、IP和主演名气为主,目前中国短剧市场处于“混战”,题材和获利方式仍在探索期。

      “今年短剧市场看似进步了,但目前较为主流的能赚钱的方式是‘压缩成本’,因此导致最近一年有很多改编和原创项目出现,但最后拍摄和播出的项目相对少很多。平台对短剧的采购跟电视剧按集定价的采购方式类似,大多根据故事内容、IP大小、主演阵容而定,普遍价格也就是300到400万左右,对于大部分项目来说,如果你手上的项目不能压缩足够低的成本,其实也没什么获利可言。”制片人沃沃说道。

      据《2020快手短剧生态报告》,2020年4月至10月,快手短剧作者数增长最快的题材分别是悬疑和都市,轻松的题材更能获得高线城市用户的青睐。女性观众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材,男性观众爱好正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。其中甜宠类短剧占据优势,占比60%-70%。

      微短剧的商业变现方式,主要集中在平台分账、采买、短视频付费分账和剧情广告植入,其中,平台分账发行的盈利模式,至今仍是商业化的主流。根据数据可以看出,除获利不稳定外,www.488487.com国内短剧市场的流量分账题材相对单一。

      不过好在各学府和官方也在肯认“短剧”的社会价值。今年4月,北京联合大学应用文理学院举行了“提升首都老年人网络素养”系列情景短剧创制启动会,以寓教于乐的形式解决老年人的“数字鸿沟”问题;8月,山东邹平公安邀请拥有76万粉丝的邹平网红“尼古拉斯•地瓜”参演、制作原创情景剧《瓜总被骗记》,防范诈骗等社会问题。多项官方联动作品,正为短剧市场提供正向价值。

      平台计划、分账收入、资源和市场规模变化所产生的蝴蝶效应,直接影响微短剧内容、资源上的投入和经济效益。

      即便如此,短剧还处于平台红利期,部分短剧流量分账可达几百万甚至千万以上。短剧精品虽有增加,但目前辨识度还是较低,变现续航能力依旧不稳定,钱途漫漫,仍需各方携手共进。返回搜狐,查看更多